當(dāng)雪山、草地、美景和咖啡相遇，會催生出怎樣的慢時光？
5月21日，首屆麗江玉龍雪山咖啡活動周在地中海國際度假區(qū)開幕，活動以“雪山之約 啡你不可”為主題，旨在依托麗江世界級的旅游資源，抓住“咖啡+文旅”的發(fā)展機遇，進一步推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，將玉龍縣打造成為“中國咖啡、云南咖啡面向世界的窗口”，傾力打造麗江“咖啡+旅游”深度融合的新標(biāo)桿。
首屆麗江玉龍雪山咖啡周開幕式現(xiàn)場。（ 主辦方供圖 ）
六大咖啡產(chǎn)區(qū)經(jīng)銷商齊聚
近年來，麗江市玉龍縣高度重視咖啡產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。雖然麗江并非傳統(tǒng)咖啡產(chǎn)區(qū)，但其獨特的雪山風(fēng)光、深厚的民族文化底蘊以及濃厚的休閑度假氛圍，為咖啡文化的發(fā)展提供了沃土。目前，僅白沙古鎮(zhèn)就匯集了106個咖啡品牌，被業(yè)界譽為“雪山咖啡秘境”。全縣擁有151家咖啡經(jīng)營主體和43家特色商戶。玉龍縣的咖啡館不僅僅是單純的飲品店，更是將咖啡文化與在地自然風(fēng)光、納西族東巴文化等緊密結(jié)合的文旅體驗空間。如：星托邦營地以“咖啡+星座文化”打造沉浸式生態(tài)社交空間，瓦貓咖啡則保留著明代土司府的馬廄結(jié)構(gòu)，讓游客在品味咖啡的同時，感受歷史與現(xiàn)代的交融。
玉龍縣委書記杜云林在開幕式上致辭時表示，玉龍縣將依托世界級旅游資源，找準(zhǔn)咖啡產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的契合點，致力于講好“一杯咖啡看雪山”的文旅故事，打造游客旅居、觀光、喝咖啡的“詩和遠方” 。
開幕式現(xiàn)場，來自普洱、保山、怒江、臨滄、版納、德宏等云南六大咖啡產(chǎn)區(qū)的經(jīng)銷商現(xiàn)場展出了各自品牌的咖啡，參會人員輾轉(zhuǎn)攤位前，一邊品嘗咖啡，一邊了解各品牌咖啡特色?！耙粋€茶壺?zé)久Σ贿^來，來品嘗的客人太多了。 ”臨滄市昔歸咖啡莊園負責(zé)人朱宏在展位手腳麻利地?zé)_咖啡，但依舊無法滿足等候品嘗的客人，“我們臨滄有好咖啡，麗江有好風(fēng)景有流量，希望臨滄的咖啡能借助麗江的流量出圈?！?/span>
首屆麗江玉龍雪山咖啡周開幕式現(xiàn)場。（ 主辦方供圖 ）
開幕式上還發(fā)布了麗江咖啡品牌玉瓏雪萃，并開展了咖啡產(chǎn)業(yè)與文旅消費融合發(fā)展分享會。
打造“咖啡+旅游”融合新標(biāo)桿
活動期間，白沙古鎮(zhèn)、拉市海景區(qū)、麗江古城景區(qū)、瀘沽湖景區(qū)及麗江現(xiàn)代花卉產(chǎn)業(yè)園等地，還將同步舉辦咖啡館評選大賽、產(chǎn)銷招商推介會、拉市?！翱Х?旅游”招商體驗、PCA專業(yè)拉花大師競技賽（納西東巴主題元素）、云南創(chuàng)意咖啡飲品大賽、白沙咖啡市集、新品創(chuàng)意咖啡市集、瀘沽湖咖啡市集及母系文化·“她力量”咖啡沙龍、“麗江的花”花與咖啡浪漫體驗、咖啡活動周攝影展圖片征集，以及主題明信片打卡暨麗江玉龍“咖啡友好”活動等一系列“咖啡+文旅”的活動。
參會嘉賓品嘗咖啡。（麗江融媒記者 張小秋 攝）
“麗江不生產(chǎn)咖啡，麗江生產(chǎn)的是浪漫休閑的咖啡慢時光。”麗江星托邦營地負責(zé)人柯燕說，“喝咖啡的地方很多，但在麗江喝咖啡絕對會有不一樣的體驗，在如畫的風(fēng)景中放松身心，在咖啡的香氣中療愈心情，就是麗江和咖啡最適配的方式?！?/span>
琳瑯滿目的咖啡品牌。（麗江融媒記者 張小秋 攝）
據(jù)玉龍縣文旅局相關(guān)負責(zé)人介紹，此次咖啡周的舉辦，是玉龍縣乃至麗江市在文旅融合道路上的一次積極探索和生動實踐。通過將雪山、古鎮(zhèn)、民族文化與咖啡這一時尚飲品巧妙結(jié)合，麗江正著力提升其作為“心向往之”的旅游軟環(huán)境，豐富“舍不得的麗江”這一品牌內(nèi)涵?；顒又铝τ谂嘤?wù)消費新增長點，優(yōu)化旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升營商環(huán)境，并通過強化國際化、年輕化的城市IP，激活特色產(chǎn)品和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，助推玉龍縣文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
業(yè)界人士認(rèn)為，麗江發(fā)展咖啡文旅產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢，其世界知名的旅游目的地地位、龐大的游客流量以及獨特的自然人文景觀，為“雪山下的咖啡”賦予了無可比擬的魅力，在“抬頭雪山皚皚，低頭田園牧歌”的絕美畫卷中品味一杯咖啡，無疑將為游客帶來獨特的“詩和遠方”體驗。
記者/張小秋
責(zé)編/李映芳
二審/和眾學(xué)
終審/張衛(wèi)國
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